Dentro del pabellón de Andalucía, el stand de Málaga tuvo un enorme éxito. La feria comenzó con el viaje en tren Málaga-Atocha de la delegación de Turismo y más de 200 participantes del mundo empresarial del Turismo de la ciudad y medios de comunicación, al que siguió un cóctel de presentación de la campaña en la estación madrileña de Atocha.
El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, y el concejal de Turismo, Antonio Urda, presentaron la acción promocional y mantuvierton una apretada agenda de contactos, reuniones y encuentros de trabajo (más de 30) durante los tres días profesionales de la vigésima séptima edición de FITUR. Durante estos días se seguió un completo programa diseñado con el objetivo de consolidar la marca "Málaga Ciudad" como un destino Urbano que apuesta por la cultura. de más de 200 representantes del mundo empresarial del turismo local, así como medios de comunicación.
El alcalde de Málaga, Francisco de la Torre.
Los objetivos marcados para FITUR fueron: Consolidar la imagen de la marca "Málaga ciudad" como un destino urbano basado en su oferta cultural, de congresos y de eventos. Para lo cual se ha diseñado toda una estrategia promocional con el lema "Nuevas Sensaciones, ahora más cerca de ti", que queda enmarcado dentro de todo un plan de la consecución de estos objetivos: comunicar que Málaga es un destino con fuerza suficiente para generar nuevas sensaciones y que se hace cada vez más cercano y accesible con la llegada de la Alta Velocidad.
Se recalcó que Málaga quiere posicionarse como destino destacado dentro del mercado nacional con especial incidencia en Madrid, con sus 6 millones de habitantes, que aportan a Málaga el 20 por 100 de sus visitantes anuales y que, con la llegada del AVE, posibilitará que este porcentaje crezca. Treinta empresas co-expositoras del tejido empresarial malagueño con negocio en el segmento turístico figuraron en el stand desarrollaron su estrategia promocional de forma paralela y complementaria a la de la delegación. Compartieron agenda, entre otras empresas, OPC Andalucía, Rumbo.es, Confortel Hoteles, SITE, Monarch airlines, Natalie Tours, Central de Reservas, eDreams, Tui.com, Paradores, Central Holidays, Olimar Reissen, Ociotour, Muchoviaje.com, Conexo, Jet.2 y Vueling.
