Navarra estuvo representada en FITUR por el consejero de Cultura y Turismo, Juan Ramón Corpas, el director general y la alcaldesa de Pamplona, Yolanda Barcina. Navarra superó en 2006 el millón de visitantes y ha ampliado su oferta turística con nuevos productos. En el ámbito del turismo activo, la Comunidad ha añadido a sus propuestas la observación de aves, el senderismo y los recorridos en bicicleta, tanto de carretera como de montaña. Además se presenta un nuevo producto relacionado con el golf, "Golf & Gourmet", una oferta en la que este deporte aparece ligado a la gastronomía.
Uno de los platos fuertes de este año es la programación especial "Navarra 07. Tu cita cultural", que se viene a sumar a la oferta habitual, y cuyos ejes centrales son los centenarios de César Borgia e Hilarión Eslava, el recuerdo de Pío Baroja, las I Jornadas de estudio del Carlismo, el ciclo "Punto de encuentro con el arte contemporáneo" y la exposición "Fitero, el monasterio cisterciense y su legado.
También se iniciará en 2007 el programa expositivo denominado "Punto de encuentro con el arte contemporáneo", que ofrecerá exposiciones sobre arte contemporáneo navarro, Markus Lüpert y arte contemporáneo español, comisariadas respectivamente por Juan Manuel Bonet, Cosme de Barañano y María de Corral. A partir de marzo se podrá contemplar el patrimonio del Monasterio cisterciense de Fitero.
Igualmente se presentó la Ruta del Vino, un proyecto de la Zona Media apoyado por el Gobierno de Navarra que intenta unir el turismo y el subsector agrícola del vino. La Ruta del Vino de Navarra está integrada por los 25 municipios que forman el Consorcio de Desarrollo de la Zona Media, los sectores turístico y vitivinícola y comercios asociados, y ha estado apoyada desde sus inicios por el Departamento de Cultura y Turismo. Su objetivo es constituir en el territorio un producto integrado, basado en las actividades vitivinícolas, hosteleras, gastronómicas y culturales con el eje temático del vino, de forma que facilite la comercialización de la oferta de la comarca de forma conjunta.
Los Sanfermines siguen en la primera línea de las fiestas con fama internacional desde que las alabara el Nobel Ernest Hemingway.
La elección de la Zona Media se debió a la importancia que la viña tiene en la zona. Además, el Consorcio agrupa a un número pequeño de municipios muy cohesionados y en años anteriores se habían desarrollado labores de sensibilización, por lo que este destino turístico presentaba ya cierta madurez.
Desde el año 2004 la Ruta del Vino está adherida al proyecto Rutas de Vino de España. El mismo año de su adhesión, se hizo un diagnóstico del producto, se diseño un plan operativo, se realizaron manuales de producto y de gestión, así como un plan de formación, y se marcaron las pautas del plan de marketing y de la imagen turística. Ese primer año el presupuesto fue de 75.000 euros, con una subvención de 52.500 euros. En 2005 se diseñaron el Manual de identidad corporativa, el Plan de señalización y la Red de miradores y senderos interpretativos de los paisajes del vino de la Zona Media, y se realizaron viajes de familiarización y conocimiento a las regiones vitivinícolas de Burdeos y el Penedés. El presupuesto de 2005 fue de 118.419,42 euros, y el Gobierno de Navarra aportó una subvención de 82.893,60 euros.
En 2006 se editaron diversas publicaciones promocionales, la guía de establecimientos adheridos y un dossier fotográfico. Asimismo, se han puesto en marcha la página web, un multimedia interactivo y el soporte corporativo.
